DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS.
Sobre la distribución de contenidos en nuestra propia página web hablaremos en el apartado dedicado a usabilidad. En este trataremos en forma breve de la distribución de contenidos fuera de nuestra web.
Ya hemos dejado claro que en posicionamiento en buscadores el contenido es el rey, bueno pues si habláramos del juego de ajedrez la distribución sería la reina, que con sus largos movimientos recorre todo el tablero y con su facilidad en la estrategia controla la situación.
Aunque vamos a dedicar casi toda esta breve introducción al mundo de la distribución de contenidos web a la sindicación de contenidos, esto es porque entendemos que es un concepto novedoso (no tanto) pero ES IMPRESCINDIBLE ACLARAR, que la mejor promoción que podemos hacer de nuestros propios proyectos web es la boca a boca, convence a tus amigos, a tus clientes de lo realmente regenerador que resulta para su cutis la lectura de tus post, seguramente superior a la de su crema. Escribe y envía mails, llama por teléfono al director del Patronato de Turismo que acabas de poner por los suelos para decirle amablemente que si quiere puede ejercer su derecho a replica, dale un meneo a tu web, cada día, siempre.
SINDICACIÓN DE CONTENIDOS.
CONCEPTO.
Nada que ver con comisiones obreras.
Un mensaje escrito en una página web llegará normalmente a una parte de los que visiten dicha web, los que movidos por su interés se dirijan a la página donde está escrito.
Existen lenguajes que permiten a los usuarios subscribirse a la parte de nuestros contenidos que le interesen  y sin necesidad de entrar en ella, recibir a modo listado los  titulares que pueden interesarles, a cuyo contenido integro accede haciendo click sobre el texto, entra en nuestra web o blog y lee el contenido integro y si está autorizado para ello y le apetece participa con sus comentarios. Esta tecnología se conoce como sindicación de contenidos y los lenguajes más utilizados para ello son RSS y ATOM. También existen muchas plataformas de sindicación, muchos y conocidos websites basados en la sindicación de contenidos e infinidad de herramientas para su utilización.
Este apartado no pretende ser un manual ni de sindicación de contenidos de RSS ó ATOM y ni muchísimo menos de xml.
ESQUEMA DE FUNCIONAMIENTO.
1/ El responsable SEO, crea un archivo xml que debe validar en por ejemplo FEED VALIDATOR, después de haberlo subido a un servidor. Encontrarás plantillas de muy fácil manejo para crear el xml.
2/ En nuestra página web, sobre o debajo del contenido que creemos puede ser de interés para sindicar y cuyos títulos están incluidos en el archivo xml validado, podemos poner un simbolito (RSS y/ó ATOM…), con un enlace al archivo xml.
3/ Nuestros contenidos ya están listos para ser sindicados y nosotros mismos podemos hacer uso de el instalando un lector RSS en otra página web y comprobando como una vez configurado reproducirá fielmente los titulares con sus enlaces. Para que estos titulares se actualicen en todos los websites que hayan sindicado nuestro contenido bastará con que el webmaster actualice el xml, lo vuelva a subir y lo vuelva a validar, cosa que suele hacer con menos frecuencia que la deseada.
4/ El lector RSS puede ser de escritorio, de correo ó web, en este último caso, el más deseable el usuario, que debe poseer un website, lo utiliza para reproducir nuestros titulares en su website.
RESULTADOS.
Dependiendo de la naturaleza de mayor ó menor interés general de nuestros contenidos, podemos conseguir que algunas personas se subscriban a ellos vía e-mail, lo cual nos reportará visitas. Si el contenido es suficientemente interesante cabe la posibilidad de que sea reproducido por otros sitios web de mayor ó menor entidad. En algunos casos, en nuestra gestión muchos, podremos ver (si sabemos algo de seguimiento) como nuestra noticia es reproducida íntegramente por varios medios de comunicación de distribución nacional, en algunas ocasiones veremos que los links han desaparecido, pero ciertamente una buena política de distribución de la información es importantísima.
LOS BLOGS.
Los blog son un caso aparte en este tema porque normalmente tienen sus propios generadores de RSS y/ó ATOM instalados por defecto de forma que sus usuarios pueden sindicar los contenidos sin mayor problema. Es necesario señalar que la configuración de la mayor parte de sistemas de blog nos permitirá hacer algunas modificaciones, que pueden mejorar sus sistemas de distribución, es importante leer algo sobre el sistema que hayamos elegido.