La publicidad en internet puede ayudarle a posicionar, por lo menos es lo que reza como título en uno de mis últimos POST.
El beneficio  más claro que sobre nuestro posicionamiento tiene la publicidad es su capacidad de traernos visitas, esto se traduce en popularidad y si sabemos mantener la fidelidad de nuestros visitantes y/ó tener una rotación de los mismos suficiente el posicionamiento llegará.
Pero tal y como decíamos en el post mencionado al principio de este módulo, no todos los portales nos dan exactamente el mismo producto como soportes publicitarios. En el post del que hablamos veíamos como diferentes formas de publicación de anuncios tienen un efecto directo sobre el posicionamiento, es decir su texto alternativo y enlaces son leídos por los robots de búsqueda. Veamos cuales:
CONDICIONES COMUNES DE PUBLICACIÓN. Los anuncios deben estar puestos en partes visibles de una página web indexada por los buscadores.
1/Los anuncios de texto, los anuncios basados en estilos CSS, su trascendencia es la misma que cualquier enlace de texto, raramente encontramos anuncios basados en estilos CSS y es en parte por su dificultad de diseño y por desconocimiento tanto de las plataformas como de los clientes, de la potencia que pueden trasmitir, por otra parte la utilización de estilos dificulta la inclusión de los anuncios en sistemas rotativos, yo que no me dedico a la programación pienso que es posible pero dificultoso.
2/ Los anuncios “únicos”, es decir aquellos que no forman parte de una sucesión de banner correlativos, siempre que no estén desarrollados en flash. Son fundamentalmente una imagen, animada ó no que contiene un vinculo a nuestra web, estos anuncios pueden utilizar el texto alternativo de la imagen a modo de “anchor text” (VER SECCION DE ENLACES) .
3/ Los anuncios que forman parte de un script simple de rotación de banner que permite la inclusión de textos alternativos y remiten directamente a la web del anunciante, hemos visto que su contenido tanto la url como el texto alternativo son recogidos por los robots.
De todas formas hay plataformas publicitarias en la web cuya presencia en la misma es tan importante que pese a no poder ofrecer este tipo de enlaces su efectividad y su bajo costo las hacen en muy competitivas.
De momento no hemos podido demostrar nada respecto a la trascendencia ni tan siquiera uso que los robots le dan a la recolección de este tipo de información, pero nuestros portales son un laboratorio del que salen algunas conclusiones interesantes y de momento todo apunta a que pronto tendremos datos y yo apostaría por decir que los buscadores premian, en cierto modo, a los que invierten en publicidad, pero desde que pensé en hacer este manual me propuse como norma absoluta no mencionar para nada, rumorología alguna, desde luego los rumores no van en el mismo sentido que mis conclusiones.
La publicidad es bastante más fácil de contratar con éxito que el posicionamiento en buscadores. Dejando a un lado la fe que cada uno le otorgue a los informes de visitas, olvidándonos talmente de la veracidad de los click, maldiciendo si queréis auditores y certificaciones de audiencia, simplemente midiendo la capacidad objetiva de llegar a un buen número de visitantes y teniendo en cuenta los precios tan competitivos que encontramos en algunos websites y portales de relevancia (algunos por supuesto son la excepción), sin duda son pequeñas inversiones muy rentables, con que tengamos un poco de criterio y nos molestemos en buscar webs que estén reciban abundante tráfico de personas que entren dentro del roll de consumidores de nuestro producto, y esto es bastante fácil en la web, que nos molestemos en comprobar que posicionan de una forma correcta, podemos conseguir resultados realmente buenos.