En el apartado “POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL” veíamos ó mejor entreveíamos el reto que supone el posicionamiento en otros países y concluimos que si bien las acciones SEO, pueden darnos resultados que por supuesto pueden adquirir cierta perdurabilidad, el posicionamiento realmente efectivo lo adquieren las páginas en función de su interacción con otras de su entorno, país, buscador.
También concluimos que el posicionamiento internacional, producto que nosotros comercializamos, es en todo caso un proceso costoso, lo es por todo, porque requiere de frecuentes traducciones, incluso la contratación de personal multilingüe, la adquisición de recursos técnicos como servidores ubicados en el propio país y un sinfín de condicionantes que nos deben hacer reflexionar sobre la auténtica rentabilidad del esfuerzo.
RESERVAS Y POSICIONAMIENTO. El escenario actual.
Una de las lacras que salpican al sector y que normalmente tendrá una solución en breve es la a mi forma de entender el mal uso, el abuso de muchos touroperadores de su mayor capacidad de posicionamiento para posicionar directamente por los nombres comerciales de sus clientes desplazándolos de las primeras posiciones, para las búsquedas directas del nombre del hotel, con relativa facilidad.
Para nosotros este comportamiento que casi todas las legislaciones modernas, según que métodos y pruebas, pueden contemplar como constitutivo de delito, en tanto supone la suplantación de identidad, el uso fraudulento de una marca registrada y otros, pronto será severamente sancionado por los buscadores que ya han advertido sobre el tema y han empezado a prohibir dichas técnicas en sus sistemas publicitarios.
Cuando una persona busca “hotel en la Costa del Sol”, normalmente lo que busca es precisamente eso la posibilidad de aprovechar las ofertas directas que por contratación en internet (sin intermediarios) realizan los hoteles. Esto deberían tenerlo muy en cuenta los buscadores, si de verdad les interesa la experiencia del usuario, pero considero totalmente legítimo que los touroperadores intentemos posicionar por dicho criterio, porque damos información sobre los hoteles. Lo realmente sancionable es la utilización de técnicas para posicionar directamente con los nombres de establecimientos hoteleros, fenómeno que también afecta aunque en menor medida a otros productos turísticos. Me refiero a que hay operadores turísticos que incluyen en sus metaetiquetas los nombres comerciales de establecimientos hoteleros, los utilizan como “anchor text” de sus enlaces, como título de sus páginas y otras técnicas claramente orientadas a posicionar por dichos nombres, esto es un problema tan extendido que los hoteles muchas veces aceptan la situación resignados a pagar entre un 10 y un 15%, a las agencias que se apropian de su nombre.
Está en sus manos, usted puede prohibir o restringir, como hacen muchos sabiamente, el uso de su nombre comercial.
Mi experiencia es que esto a la larga se convierte en un revulsivo que hace que los hoteles se planteen contratar servicios de posicionamiento. Hacer números es igualmente de sabios, yo le aconsejaría que en general si su factura a agencias anual supera los 30.000 € (escrito en 2008), y detecta que estas facturas son emitidas por empresas que posicionan por su nombre comercial debería plantearse seriamente contratar una empresa, que como nosotros, ofrezca servicios SEM y SEO ó contratar personal especializado.
Si usted se decide a seguir a su aíre, siempre puede optar por:
UNA ESTRATEGIA SIMPLE DE POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL.
