Como seguramente habrán percibido algunos de nuestros lectores, cuando hablamos del posicionamiento de nuestros propios websites, especialmente de nuestros productos turísticos, a menudo, hablamos del buen posicionamiento de por ejemplo nuestro portal “APARTAHOTELES CANARIAS”, para el criterio “apartahoteles Tenerife” en Google España, o de nuestro portal “HOTEL EM ANDALUZIA”, para el criterio “hoteis em andaluzia”, en Google Portugal, así procuramos no pillarnos la lengua, lo cual en esto resulta un tanto comprometido y muchas veces inevitable, también es cierto que intentamos decir que nuestros dominios se consolidan en tales posiciones para tales criterios, porque los resultados de búsqueda se actualizan y especialmente las páginas jóvenes como todas las nuestras, sufren subidas y bajadas notables especialmente en los primeros meses desde el momento que son indexadas.
LOS BUSCADORES TIENEN VERSIONES IDIOMÁTICAS.
BUSCANDO DESDE FUERA.
Cuando desde España escribimos en la barra de navegación www.google.co.uk (Google Reino Unido), si es la primera vez que lo hacemos normalmente nos presentará una versión en español de los resultados de google en Reino Unido, esta versión difiere bastante en resultados que nos ofrece la versión “in english” a la que accedemos fácilmente pulsando en el texto Google.co.uk: “in english” y es aquí donde debemos investigar que tal posicionan nuestras páginas, darlas de alta y hacer cualquier gestión de investigación de mercado, buscar directorios para darnos de alta etc…
LAS PÁGINAS WEBS POSICIONAN DONDE INTERACTUAN.
Una buena idea puede ser dar de alta nuestra página web en todos los países de los que recibimos visitas, hacerlo en todos puede parecer mejor, el problema es que deberíamos hacer una versión de la descripción para cada uno de los idiomas.
Normalmente con ello no conseguiremos gran cosa, pero con la persistencia, existen muchos buscadores y debemos tener en cuenta que cada alta exitosa es un link a nuestra web en el país del buscador. Pero la idea es la misma, los websites posicionan en los países con los que existe una interactuación constante, que debe materializarse en visitas por lo que debemos tener claro que en cada país donde pretendamos posicionar deberemos tener una estrategia, un seguimiento y un plan de crecimiento.
PODEMOS LOGRAR UN POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL ÓPTIMO.
Pese a lo dicho anteriormente, es posible, conseguir un posicionamiento optimo a nivel general. En mi trabajo personal lo he logrado, se de otros que también y quiero explicar de que hablo. Existe un nivel crítico de penetración en el posicionamiento que se traslada a todos los países de un buscador independientemente de que se halla realizado gestión alguna de posicionamiento en el de forma directa. Esto hasta hace poco lo relacionábamos bastante con la llamada Google dance, es decir en determinados momentos del año, los diferentes Data Center de Google intercambiaban la información y promediaban priorizando siempre los resultados locales, en estos momentos los resultados del buscador bailaban durante los días que duraba la Google Dance. En la actualidad los intercambios de información entre los distintos Data Center de Google es mucho más fluida y aunque siguen existiendo actualizaciones de resultados, de Page Rank e intercambios de información, pensamos que al intervenir la usabilidad como factor de primer orden, esta información que Google extrae de la experiencia de sus usuarios tiene una importancia creciente que hace cualquier resultado artificial que se produzca se desvanezca en un tiempo que es directamente proporcional a nº de resultados que ofrece el buscador para el criterio y al de búsquedas que sobre el se realizan al día, es decir cuantas más búsquedas y abandonos se produzcan, antes verá decrecer su posicionamiento. Con esto quiero decir que hacer un enorme esfuerzo para posicionar en Google.co.uk, Reino Unido, por el criterio “Costa del Sol hotels”, si no tenemos una web totalmente traducida, funcional y atendida.
EL POSICIONAMIENTO ES EN GRAN PARTE RELACIONAL.
Tampoco debemos descuidar esta enorme verdad. En nuestro país pensamos ¿Pero quién va a poner un enlace a mi web?, pero mientras interactuamos con nuestro entorno físico y con internet, vamos estableciendo con mayor ó menor acierto relaciones que implican a nuestro website que se traduce en enlaces de proveedores, de clientes en sus blog, intercambiamos enlaces y generamos tráfico natural. Lo veamos como lo veamos esto es algo más complicadillo hacer que esto funcione en cualquier país extranjero.
LA GEOLOCALIZACIÓN DE RESULTADOS ADQUIERE IMPORTANCIA.
Estamos en un momento en que los buscadores disputan la hegemonía a Páginas Amarillas, en todos los sectores y además planifican llegar a algunos más como es el comercio local, han calibrado fuerzas y piensan que hay mercado. Por otra parte la aparición de la internet movil refuerza la necesidad de una internet con resultados más cercanos y bastante más usuales. Esto requiere un cambio importante y pasa necesariamente por una geolocalización más precisa y a la larga nadie sabe como pero también cambios en la forma de presentar los resultados, puede que hablemos de google Madrid en unos años, o puede que vuelvan las opciones “buscar en el directorio”, pero lo cierto es que si el formato buscador se ha impuesto claramente, ha sido porque los usuarios lo han preferido.
En este panorama google España igual que Google Francia y la mayoría de países nos ofrecen bajo sus campos de búsqueda las opciones Buscar en: -La Web, -Paginas en español, -Paginas de España. En Google Reino Unido solo encontramos -the web, -pages from the UK. Esto denota una forma de clasificación de los resultados que requiere unos datos concretos el idioma y la localización del servidor del sitio web, le invitamos a reflexionar sobre esto, a empezar a concebir en nuestra mente como funciona un buscador.
Hace unos meses Matt Cutt ingeniero y portavoz de Google hizo unas declaraciones que dejaban claro que para empresas con claros intereses en otros países y un volumen de negocio suficiente lo ideal es:
UN DOMINIO POR CADA IDIOMA ALOJADO EN SERVIDORES DE CADA PAIS.
Esto para el sector turístico es todo un reto, el problema es que aunque los intereses económicos son altos, el esfuerzo en todos los sentidos también lo es, y como hemos explicado el esfuerzo inicial puede darnos unos resultados y ver como estos poco a poco van desapareciendo.
Nosotros ofrecemos servicios de gestión integral de posicionamiento, en los se contempla la posibilidad de contratación de posicionamiento internacional, estamos preparados para ello, tenemos servidores, portales y experiencia, tal y como explicamos en la sección ARQUITECTURA WEB. Aún así cada caso requiere casi siempre la adquisición de nuevos medios, la contratación de nuevos servicios ó incluso de más personal, son servicios con unos rangos de precio altos por su coste.
ALGUNOS CONSEJOS:
Comience la casa por los cimientos, su primer objetivo de posicionamiento debe ir firmemente dirigido al país que más viajeros le remite que normalmente, salvo excepciones es España ó el país en el que esté ubicado el negocio ó institución, pero teniendo en cuenta algunos aspectos:
Si el volumen de su negocio en algún país es realmente significativo debe plantearse desde el primer momento, comprar un dominio distinto para cada país y aunque lo aloje en el mismo servidor que su dominio principal comience a dotarle de links externos. Fundamentalmente se trata de que si usted desde el primer momento tiene claro que debe tener una ó varias versiones idiomáticas, no sufra la falta de competitividad que a la larga le supondría tener simplemente unas páginas en diferentes idiomas dentro de su mismo dominio y el auténtico problema que plantearía su posterior migración a un dominio independiente y a un servidor extranjero. MIGRACIÓN DE DOMINIOS
Para comprender lo que ocurre cuando migramos, nos llevamos, un dominio de un servidor a otro, pensemos que una parte del posicionamiento de un determinado website ó cualquiera de sus partes, descansa en los link externos que apuntan al nombre de dominio y a sus distintas partes incluidas las versiones idiomáticas, otra y recuerde lo que hemos hablado sobre geolocalización y la forma de presentarnos los resultados, radica en el conocimiento en general que el buscador ha almacenado sobre el y entre los que están los datos de ubicación física del servidor que como hemos visto son importantes para el buscador. Cuando migramos un dominio la parte de los enlaces externos que apunten al nombre del mismo no se pierden y los que apunten a sus páginas si hemos respetado la misma estructura tampoco, pero el resto de información que almacena google y apunta a la IP del servidor antiguo se pierde, el posicionamiento en cualquier caso se resiente rápidamente, pero los mismos enlaces que siguen siendo válidos harán que el dominio recupere su posicionamiento, si la gestión de la migración es correcta y el servidor nuevo contratado supone una mejora el dominio recuperará su anterior posicionamiento en un plazo de entre 15 días y 2 meses. Si en cambio nos planteamos la migración del contenido de nuestras páginas en ingles que formaban parte de nuestro dominio principal a un dominio independiente, en cuanto a posicionamiento será como si empezamos de cero, podremos poner fácilmente redireccionamientos de las páginas antiguas a la modernas, pero la situación sigue siendo bastante peor, porque si hemos migrado este contenido es porque tenemos serios motivos para hacerlo y por tanto todo el esfuerzo de posicionamiento deberá ir dirigido al nuevo dominio y en el insisto empezamos de cero. Por otra parte en cuanto al redireccionamiento, debemos dejar vacías de contenido todas las páginas que redireccionemos, o en todo caso con un mensaje diciendo “.. está usted siendo redireccionado..”, en caso de que dejáramos las 2 páginas con el mismo contenido, como he leído en algún manual, cuidado porque podemos ser sancionados por contenido duplicado, leer esto en un manual me impacto un poquillo.
La verdad es que tampoco he encontrado en mis búsquedas una metaetiqueta ó un robot.txt que s muestre realmente eficaz para resolver este problema, pienso que aunque le digamos a google boot que estamos en la nueva IP, lo que no vamos a conseguir es que este corrija y reescriba la antigua IP de sus apuntes por la nueva.
Sepa que Google almacena un histórico de cada nombre de dominio, que usted puede comprar un dominio que ya esté previamente sancionado.
En este año hemos migrado unos 60 dominios por los mismos motivos que planteamos, idiomáticos y por cuestiones de calidad relacionadas con la necesidad de un mayor ancho de banda que se produce cuando empezamos a posicionar y a recibir un número importante de visitas simultaneas, todos en mayor ó menor medida han requerido un esfuerzo especial para recuperar su anterior posicionamiento, muchos malos ratos, pero después a merecido la pena. Por supuesto las migraciones las hemos hecho fuera de temporada de reservas y uno a uno.
Por lo tanto deberíamos tener claro que destinos le vamos a dar a nuestros websites y como lo vamos a hacer, lo ideal es la planificación.
Nuestro contenidos están desarrollados en html como soporte, aunque utilicemos php en algunas partes, de nuestros website como formularios y blogs. Bueno queremos decirle que las páginas dinámicas, para en cuanto a la migración de dominios, los problemas serios que plantea vienen a ser los mismos. Aún así hemos de tener en cuenta que vemos algunas soluciones que pueden ser al menos consideradas, son muchos los autores que aconsejan en sus páginas, hacer una copia del dominio integro tal y como lo tenemos en el servidor, debemos de tener en cuenta de que en el se han creado elementos importantísimos que no tienen porqué estar en el original que usted guarda en su disco duro, hablamos de bases de datos y archivos que se han modificado en general en remoto desde la misma plataforma, puede ser la configuración de un módulo ó de cualquier otro elemento. Subir esa misma copia al nuevo servidor.
En todo caso pensamos que los detalles técnicos no son ni de lejos el objetivo de este manual de posicionamiento que si quiere trasmitirle la experiencia vivida y sufrida para algunos de los muchos problemas que la gestión del posicionamiento conlleva diariamente.
