Pienso que este es uno de los temas interesantes, novedosos y me apetece escribir sobre ello, hablamos de la penetración de tu marca ó tu producto en el mercado online, no hablamos de posicionamiento en internet, aunque consideremos que si bien es casi indispensable, no es desde luego suficiente, pero es que además resulta que una mala gestión SEO puede producir unos efectos realmente indeseables en la imagen de nuestra empresa en internet.
En la introducción de este manual de posicionamiento decíamos que no íbamos a entrar, al menos en profundidad en el tema de las penalizaciones de buscadores y no lo haremos. Vamos a hablar en positivo, pero tenga cuidado a la hora de contratar personal ó empresa SEO.
EN POSITIVO.
Internet nos brinda algo mágico que debemos defender, en cuya defensa y comprensión de su importancia debemos implicar a los responsables de los robots de búsqueda y es la grandeza de que el ingenio del pequeño le puede hacer tanto ó más competitivo que el grande y esto trasladarlo a las ventas.
Ciertamente un SEO imaginativo y trabajador puede lograr que, por ejemplo, un hotel privado posicione y venda por delante de los grandes y mantenga este privilegio de una forma estable frente a cadenas hoteleras y touroperadores. Yo puedo dar fe de ello.
De esto se ha hablado y escrito muchísimo relegando a círculos casi eruditos en el mundo del marketing a otro milagro de internet y es la facilidad de penetración de marca. Es decir la capacidad igualmente adquirible por el conocimiento, la experiencia y el trabajo de competir con los medios de comunicación tradicionales en cuanto a penetración de marca, al conocimiento de la misma por un universo de individuos que debe sobrepasar con creces el de usuarios de su web.
Cuando hablamos de competir, nos referimos a todos los aspectos que intervienen y todos los factores resultantes. Veamos.
Tenemos que tener en cuenta que cuando en general logramos un buen posicionamiento en internet ó simplemente cuando logramos un número importante de visitas a nuestra web, si nuestra web es fácilmente reconocible y cumple los cánones de coherencia de estilo la penetración de nuestra marca en el visitante directo, debe ser mayor que la de cualquier tipo de impacto publicitario y esto es así en primer lugar porque de la forma que sea normalmente el ha elegido visitar tu web o tu blog, si proviene de un buscador sabemos de estudios que demuestran una tendencia a compartir los resultados de búsqueda que nos han reportado un experiencia satisfactoria porque los vemos como un logro personal.
Esta comunicación oral de nuestra marca que algunas veces conseguimos cuando ponemos una buena campaña en medios convencionales y por lo tanto nos gastamos unos buenos duros, es lo que debemos buscar y lo encontramos, en la oficina estamos siempre oyendo como alguien describe a otro algo que ha encontrado en Internet.
De esta manera vemos que muchos jóvenes tienen blog de los más variados contenidos incluidos los de posicionamiento en internet con un posicionamiento de marca realmente envidiable, manteniendo además algunas, con sus momentos casi todas, una clientela de visitantes fieles e importante.
Debemos tener claro que una mala campaña de SEO puede tener unos resultados un tanto penosos para nuestra imagen de marca, aunque lo cierto es que los resultados económicos pueden seguir siendo buenos.
En cualquier caso nosotros también somos defensores de la publicidad en internet, esencialmente porque pese a la enorme diversidad, encontramos soluciones interesantes a unos precios competitivos, además como veremos en un capitulo dedicado a ello la “publicidad puede mejorar su posicionamiento”.
