Aquí vamos a analizar los métodos de posicionamiento, existen entre otras 2 grandes asignaturas referentes al marketing online y el posicionamiento web son SEM, Search Engine Marketing y SEO, Search Engine Optimization. Es el SEO, la optimización de páginas web es lo que esencialmente vamos a estudiar en esta sección pero como en muchas otras ocasiones en los métodos SEO y SEM caminan de la mano, esencialmente si consideramos como muchos de las versados autores sobre estos temas estiman la política relacional online como uno de los pilares de un posicionamiento natural y sólido, lo cierto es que para mi que estos autores muchas veces dejan de un lado el factor competitivo que tiene toda acción de penetración en los mercados cada vez que señalan que la política de consecución de enlaces debe seguir “el libro google guenmaster ” y buscar enlaces de calidad, en su entorno de acción y en la medida de lo posible en su mismo sector. Es una situación ideal y me imagino que si alguien que tiene un hotel en Almuñécar y le pide a todos los hoteles de Almuñécar intercambiar enlaces puede que alguno le haga caso, el problema es que no sabes como decirle a tu secretaria para conseguir que llame a los demás hoteles sin que te dé la risa tonta. En este ejemplo que pone en evidencia la verdad sobre nuestro pensamiento más elemental pero cierto podemos encontrar el origen de mucho de lo que pasa en el sector, es como casi todos los sectores el “asociacionismo” el justo, somos incompetentes para vislumbrar soluciones que afectan no solo al posicionamiento en internet, que se está desvelando como uno de los objetivos para todos los hoteles, sino para luchar contra uno de los males importantes del sector hotelero “la factura de las agencias” y las dos cosas van de la mano, si queremos que se reduzca nuestra factura con las agencias tenemos que llegar a su mercado que es el que puede proporcionarnos el posicionamiento en buscadores. Entonces surge la “Asociación de Hoteleros” que quiere tomarle el pulso al Patronato y otras instituciones y deciden crear su propia página web y contratar una empresa de posicionamiento, donde la buscarán que raramente se sabe nada de ella y normalmente cobran caro, muy caro, en algunas ocasiones y teniendo en cuenta que pienso que el posicionamiento web serio es un producto caro resultan paradójicamente elevados los presupuestos que sabemos han aceptado algunas instituciones turísticas españolas, esto se ha debatido en varios foros y nosotros a diferencia de casi todo el mundo nunca mencionamos a terceros normalmente sin su conocimiento y como mínimo sin un conocimiento exhaustivo y fidedigno del tema y de la implicación de la empresa ó institución mencionadas. Yo en realidad no estoy en primera línea de sucesos en la actualidad pero el conocimiento que tengo del momento actual, que viene de mis relaciones, señala a que estas líneas de actuación si son seguidas hasta el final y gestionadas eficazmente pueden aportar bastante al cambio de modelo de negocio que los nuevos mercados dictan a nuestro sector.
Las empresas y profesionales del posicionamiento hablan de posicionamiento natural, sobre todo de posicionamiento natural pero también se habla mucho del posicionamiento relacional y otros ¿ Que debemos saber de estos términos?
En las siguientes páginas listamos los más frecuentemente mencionados métodos de posicionamiento web, sin tener en cuenta que algunos son en realidad técnicas de SEM, como lo es todo lo relacional: POSICIONAMIENTO NATURAL POSICIONAMIENTO RELACIONAL POSCIONAMIENTO EN LA PÁGINA POSICIONAMIENTO FUERA DE PÁGINA.
