METAETIQUETAS. MANUAL DE POSICIONAMIENTO

METAETIQUETAS.
Las metaetiquetas (metatag), son parte no visible de un documento web y tienen diferentes cometidos entre las metaetiquetas encontramos algunas que están totalmente dedicadas a indicar a los robots de los buscadores como han de indexar el website, de que trata como la meta “description” o por que palabras y frases clave debería posicionar como la meta “keywords” o “palabras clave”, otras metaetiquetas aunque su uso trasciende el propio que le dan los buscadores, son importantes para el posicionamiento es el caso de la meta “Title” “titulo” que aparte proporciona el título mostrado en la barra superior del navegador, existen bastantes metaetiquetas, nosotros les vamos a presentar las más usuales. Son un elemento imprescindible en cualquier estrategia de posicionamiento en internet.
Las metaetiquetas se encuentran situadas en la parte superior del código de una página web y para verlas nos basta con desde nuestro navegador en el menú “ver” seleccionar mostrar “código fuente”, de cualquier (casi cualquier) página web que encontremos.
Un documento web no necesita de estas metaetiquetas para funcionar y encontramos muchos documentos que no las tienen y muestran como nota característica en la barra azul un notable “Documento sin titulo” ó similar.
Como hemos dicho existen varios formatos, de metaetiquetas, pero su funcionamiento es tan análogo que sabemos no tendrán dificultad alguna para simultanear unos u otros.
Para explicar el funcionamiento de las metaetiquetas vamos a crear un juego basado en uno de los que utilizamos en nuestras web, lo haremos para una empresa imaginaria llamada Hotel Gran Via en Almuñécar, en la granadina Costa Tropical. Un modelo podría ser este:
<head>
<HTML>
<title>Hotel Almunecar, hotel Gran Via Almuñecar</title>
<META NAME="title" CONTENT="Hoteles Costa Tropical. Hotel Granvia Almunecar.">
<META http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
<META NAME="Author" CONTENT="webmaster@granviaalmunecar.com.">
<META name="description" content="Hotel 4 estrellas en Almunecar con spa, miniclub, wifi,piscina integrada en sus preciosos jardines. Puerto deportivo y golf en cercanias. Guia de Almunecar, Costa Tropical. Blog Almunecar">
<META name="keywords" content="hotel almuñecar,hoteles almuñecar,hotel costa tropical,hoteles playa granada,hoteles en la playa,hotel playa spa,hotel playa miniclub”>
<meta name="locality" content="Almunecar,Andalucia, Spain, Europe">
<meta name="lang" content="es">
<meta name="revisit-after" content="7 days">
<meta name="classification" content="*">
<meta name="rating" content="Safe For Kids">
<meta NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="index follow">
<meta name="robots" content="index,follow">
<Meta name="category" content="Spanish, Spain, Viajes y turismo">
<meta name="copyright" content="Hotel Gran Via Almunecar s.l.">
</head>
Como vemos las metaetiquetas están contenidas en la parte superior del código de cada una de nuestras páginas web. Veamos el uso de cada una de las empleadas en el juego anterior.
1ª/ <title>Hotel Almunecar, hotel Gran Via Almuñecar</title>
La metaetiqueta <title> es la que pone el título a la página, el título debe aparecer en la barra superior, en azul por defecto, de nuestro navegador, dejando su contenido en blanco, nos mostrará el mensaje “Documento sin título” ó similar, la importancia del título dentro de las metaetiquetas en una valoración 0 a 10 es 10.
Como vemos en su contenido, hemos priorizado “Hotel Almunecar” al propio nombre del hotel, es porque estimamos que el cliente objetivo que nos busca lo hace por la fórmula producto-destino, podríamos haber utilizado Costa Tropical ó Costa del Sol porque en realidad el viajero que utiliza estas fórmulas busca un producto similar, hemos elegido Almuñécar y es importante tener claro un concepto la DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE, cuantas más palabras claves en cada metaetiqueta pongamos menos posibilidades de posicionamiento tendremos para todas. También debemos saber que podemos cambiar el contenido de las metaetiquetas tantas veces como creamos y debemos hacerlo, esto además se presta mucho a la planificación por objetivos. Sigamos.
2ª/ <META NAME="title" CONTENT="Hoteles Costa Tropical. Hotel Granvia Almunecar.">
Esta metaetiqueta es subsidiaria de la metaetiqueta <title>, provee al webmaster o seo, de la posibilidad de indicar un segundo título alternativo, a diferencia de la anterior esta metaetiqueta no produce ningún cambio en el navegador y su importancia es bastante menor. En este caso si hemos introducido “hoteles Costa Tropical”, lo consideramos un eterno destino emergente, Almuñécar en si tiene más tirón, de momento.
3º/ <META http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
Esta metaetiqueta es puramente técnica no tiene ningún contenido para los buscadores, indica el juego de caracteres, latino en este caso.
4º/ <META NAME="Author" CONTENT="webmaster@granviaalmunecar.com.">
Esta metaetiqueta, es importante porque aunque google ni yahoo tienen ni obligación ni costumbre a ello, piensa que google podría utilizar esta dirección para comunicarte cualquier tipo de cuestión ó advertirte que tu página contiene alguna irregularidad que pueda ser motivo de sanción, en cualquier caso su contenido no tiene porqué ser una dirección de correo electrónico, hace referencia al autor de la página y una fórmula muy utilizada es el nombre de la sociedad mercantil propietaria de la misma. Por lo tanto también sería válida la siguiente fórmula:
<META NAME="Author" CONTENT="Hotel Gran Via Almuñecar s.l.">
No encontramos nada que nos indique que el contenido de esta metaetiqueta pueda afectar a la indexación de nuestras páginas webs, de no ser que como en el segundo supuesto incluimos 2 palabras claves bien diferenciadas, aunque distantes “hotel y Almuñécar”.
5ª/<META name="description" content="Hotel 4 estrellas en Almunecar con spa, miniclub, wifi,piscina integrada en sus preciosos jardines. Puerto deportivo y golf en cercanias. Guia de Almunecar, Costa Tropical. Blog Almunecar">
Esta metaetiqueta, es realmente importante, entre otras cosas porque de no tener una descripción incluida de dmoz.org, los buscadores priorizarán en el contenido de esta para la construcción de la breve descripción que acompaña a cada resultado de búsqueda. En la misma escala 1-10 también obtendría un 9.
6ª/<META name="keywords" content="hotel almuñecar,hoteles almuñecar,hotel costa tropical,hoteles playa granada,hoteles en la playa,hotel playa spa,hotel playa miniclub”>
Esta metaetiqueta, anteriormente despreciada por google que abiertamente declaraba no utilizar, por el mal uso, ó mejor uso fraudulento que de ella hacían algunos webmaster, ha vuelto a recuperar todo su protagonismo, es una metaetiqueta que nos permite toda la flexibilidad del léxico primitivo sin necesidad de orden ni oración, dejando toda su fuerza a la definición de palabras y frases claves que el webmaster, sem ó seo identifiquen que les pueden remitir visitas, debemos separar por comas las diferentes palabras o frases clave, no existe límite pero si nos plantea el mismo problema de densidad. Su importancia la dejaríamos en 8.
7ª/<meta name="locality" content="Almunecar,Andalucia, Spain, Europe">
Esta metaetiqueta, “locality” hace referencia a la localidad donde está radicada la empresa o producto a la que está dedicada la página. Su importancia en la actualidad es bastante limitada, en breve según evolucionen algunas plataformas de venta directa global, los sistemas GPS y la internet móvil adquirirá una mayor importancia. En la actualidad le otorgamos un 5.
8ª/<meta name="lang" content="es">
Esta metaetiqueta, “lang”, le sirve al buscador para indexarla en el idioma correspondiente, lo cierto es que los buscadores captan sin problemas el lenguaje en el que esté escrita una pagina web, siempre que esta sea visible. Su importancia es 7 y en el sector turístico adquiere una importancia superior pues ayuda a identificar las web o sus partes escritas en diferentes idiomas.
9ª/<meta name="revisit-after" content="5 days">
Esta metaetiqueta, “revisit-after”, le dice al buscador que cada tanto tiempo solemos modificar ó ampliar nuestro website para que vuelva a indexarlo. Su importancia es 6 ó mucho más, lo importante es actualizar la web y dotarla de nuevos contenidos, los robots funcionan bien.
10ª/<meta name="classification" content="*">
10 (bis)<meta name="rating" content="Safe For Kids">
Esta metaetiqueta, viene a querer decir “autorizado para” y su contenido puede ser un nº que indica el de años para los que su lectura comienza a ser recomendada, puede ser “all” ó * que indica para todos los públicos. Importancia 2. La misma que esta otra que es simplemente otra formula para lo mismo <meta name="rating" content="Safe For Kids"> y que preferimos también incluir.
11ª/<meta NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="index follow">
11 (bis)<meta name="robots" content="index,follow ">
Con estas metaetiquetas “GOOGLEBOT” y “robots” les decimos a los robot, programas responsables de la indexación de las páginas webs, si queremos que el contenido de nuestra página sea indexado y si sus enlaces son seguidos, es decir si respondemos “index” decimos que queremos que nuestro contenido sea indexado, existen páginas (paginas de pago, paginas de datos de clientes y otras muchas) cuyo contenido es conveniente preservar del uso público en cuyo caso deberíamos poner “no index”. La palabra follow indica al buscador que siga los enlaces a otras páginas de nuestro web site ó a otros websites, la solución “no follow”, es utilizada especialmente en los blog para evitar que los spamer ganen Page Rank y posicionamiento con los links a sus páginas en sus post. En realidad con la versión 11(bis) es suficiente. En este caso no cabe hacer una valoración de la importancia de esta metaetiqueta en nuestro posicionamiento, es importante conocer su uso.
12ª/ <Meta name="category" content="Spanish, Spain, Viajes y turismo">
Esta metaetiqueta, “category” hace referencia a la categoría temática y la solución optima puede ser tomada literalmente de la estructura de clasificación de dmoz.org, que no es otra que “lenguaje, País, temática”. Pero está claro que en el directorio de dmoz.org podríamos dar de alta al hotel con la fórmula “Regional: Europe: Spain: Autonomous Communities: Andalucia: Granada: Travel and Tourism: Lodging” y esta sería por tanto una respuesta igualmente factible. En cuanto a la importancia de esta metaetiqueta pensamos que igual que “locality”, le otorgamos un 5 sabiendo que normalmente irá adquiriendo una mayor importancia con la evolución de las plataformas móviles.
13ª/ <meta name="copyright" content="Hotel Gran Via Almunecar s.l.">
Esta metaetiqueta, tiene como objetivo proteger los derechos de propiedad intelectual que normalmente deben ser a favor de la empresa propietaria del website, pero sobre esto cabe aclarar que muchas empresas de desarrollo web, se reservan los derechos de propiedad intelectual a su favor e incluso los nombres de dominio, es importante cuidar estos detalles pues la letra pequeña con sangre suele entrar. Nuestra empresa, todo lo contrario en su compromiso de calidad establece una renuncia explicita a favor del cliente que no solo afecta a los websites sino a cualquier tipo de contenido que creemos para la empresa cliente, incluyendo diseño gráfico, fotografía y contenidos textuales quedando fuera de tal condición todo el material perteneciente a terceros, como pudieran ser script u otros gráficos que la empresa cliente hubiera contratado a otras empresas. No tiene relevancia en el posicionamiento.
Como hemos visto las metaetiquetas son importantes, pero ninguna llega al 10, este está reservado a su gestión, es decir al hecho de ponerlas en cada uno de los documentos que componen nuestro website o portal, actualizarlas, indagar en nuestras propias estadísticas y en las de ventas para establecer cuales son las que nos venden más, esto es el 10.