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INTRODUCIÓN:

El análisis de tendencias de búsqueda, es ya un clásico en nuestras páginas, especialmente las usamos en nuestro BLOG DE POSICIONAMIENTO, las publicamos también en otros blogs como nuestro blog corporativo y constituyen uno de los pilares en los que se fundamenta nuestra estrategia y nuestro quehacer diario.
Manual posicionamiento: Google Trends. Graf. SHB 2008
Las comparativas Málaga- Costa del Sol, un clásico. Graf. SHB

Los estudios que hemos publicado tienen diversos objetivos pero una conclusión común, es que la intuición no es la mejor asesora, lo es el análisis que nos demuestra no solo que nosotros como persona nos equivocamos sino que las conclusiones que por intuición ganan en grupo también pueden estar equivocadas. Un ejemplo de esto que hemos publicado varias veces y cuyo análisis no abandonaremos es el de la penetración de los criterios turísticos “Málaga  hotels y Costa del Sol hotels” que demuestra que los hoteles en Málaga originan más consultas en Google que los hoteles de la Costa del Sol en Inglés, normalmente las personas consultadas opinan lo contrario .
Pues precisamente de estos matices, de estas diferencias es de lo que trata el estudio de tendencias. Es importante decir que apostar por el caballo perdedor es fácil, por el ganador más fácil aún, pero saber cuales son los matices últimos que nos desvelan una posible fácil penetración en el mercado, en los criterios de búsqueda más fáciles como método para situar nuestro producto en las primeras posiciones por el criterio Premium con el imprescindible paso del tiempo, es de lo que trata esto y es algo bastante interesante.
En realidad acertar cual es el criterio Premium, por el que nos buscan, con herramientas como las que le proponemos les será fácil, posicionar es otra cosa, suele muchas veces requerir una estrategia e insisto si las estrategias tienen fundamento, si las palabras clave han sido rigurosamente seleccionadas con perseverancia conseguiremos resultados.
El problema del Estudio de Tendencias adquiere todo su significado cuando lo utilizamos para ayudarnos a seleccionar un nombre de dominio, debemos tener en cuenta que pese a que en raras ocasiones puede ser aconsejable un cambio de nombre de dominio, pocas veces se dan las circunstancias, incluso un dominio con una sanción pero con suficiente tiempo en buscadores nos plantea una duda importante para justificar su cambio. Esto se debe a que la antigüedad es un factor importante y muy especialmente relevante cuando se aspira a posicionar por criterios Premium. Por lo tanto no podemos, no debemos escatimar en investigar entre las distintas posibilidades cual puede reportarnos mejores resultados.

USO DE GOOGLE TRENDS

Manual posicionamiento: Captura guiada google trends. Graf SHB 2008

Basaremos el guión de este apartado en esta captura de imagen de Google Trends. Graf. SHB

Google Trends nos permite comparar la evolución del número de búsquedas entre varios criterios desde el 2004 hasta el momento actual. Permite la aplicación de filtros de fecha y país. Es una herramienta avanzada, fácil de utilizar y cuyos resultados son cada día más fiables.
Esencialmente su uso es tan simple como introducir los criterios que queremos comparar separados por comas, seleccionar los filtros que deseemos ( esquina superior derecha) y pulsar “Search Trends”, podemos cambiar el “criterio relativo” “Rank by”, pero no tiene efectos en sus resultados sino en la forma de presentación. Vamos a ver con cierto detalle las funciones de cada uno de los campos de Trends. Para ello hemos divido su pantalla en 8 zonas y las hemos numerado. Es necesario aclarar, como veremos más adelante, que para el uso completo de las utilidades de exportación es necesario estar registrado (en Google) y identificarnos pulsando el enlace de texto “Sign in to see and export additional Trends data”, esquina superior derecha (no aparece en nuestro ejemplo, es un montaje), en todo caso no es necesario para acceder a los datos de estudio.
·1/ Caja de búsqueda. En ella introducimos el-los términos que queramos analizar, trends no solo compara también analiza de forma independiente las tendencias de búsqueda de un criterio.
·2/ Filtros aplicables. Por defecto nos muestran la selección “All regions”, “All years”. Con estos filtros podemos especificar el país y el año, los últimos 30 días ó los últimos 12 meses.
·3/ Resultados búsquedas web. Este es el gráfico que con distintos colores para los distintos criterios que hemos introducido nos muestra su evolución. Es muy importante decir que para aparecer en dicho gráfico el término introducido debe tener un “mínimo de búsquedas significativo a nivel absoluto, para búsquedas individuales y relativo al seleccionado como “Rank by”, en el caso de búsquedas comparativas. Explicaremos esto en el punto 6, en cualquier caso los términos analizados con Google Trends igual que con Google Insights, requieren ser bastante utilizados para generar un volumen de búsquedas necesario.
·4/  Titulares de prensa. En esta área y siempre que los términos analizados hallan generado un número de noticias online medible estadísticamente ( lo cual a su vez será representado gráficamente en el área 5). En esta zona veremos ordenados en forma de entradas precedidas de una letra del alfabeto las noticias relacionadas con los criterios, aparecidas ó rastreadas en Google News, el buscador de noticias online de Google. Si ya hemos dicho que para que un término arroje resultados en google trends, necesita un número importante de búsquedas, aparecer  con noticias es bastante más raro.
·5/ "News reference volumen" podríamos traducir “volumen de noticias relacionadas”, nos traza gráficas que recogen la evolución de la presencia global en la prensa online de los criterios analizados. Como hemos dicho en el área 4 muestra los titulares de estas noticias. La importancia de estos 2 campos es grande, nos muestra por ejemplo el grado de acierto del área de comunicación de nuestra empresa, ó como desgraciadamente los atentados de Eta en Costa del Sol consiguen la relevancia que persiguen desplazando otras noticias más importantes. En cualquier caso su estudio es interesantísimo, porque ponen en evidencia cuestiones interesantísimas, sobre como las noticias ejercen influencias en el número de búsquedas. Durante eventos importantes, como pueden ser unas olimpiadas vemos como los sucesos más relevantes producen picos y valles en ambas gráficas, la de búsquedas y la de noticias.
·6/ “Rank by” (Opcional). Para  ofrecernos unos datos comparativos representados numéricamente, google nos pide que seleccionemos uno de los criterios que hemos introducido para su análisis, este será el “criterio de referencia” a este google le asigna un valor “1”, adquiriendo el resto de los criterios distintos valores que pueden ser fracciones ó múltiplos (0,2 ó 2,4 por ejemplo). En el caso que analizamos hemos dejado como criterio de referencia “Malaga” y vemos ( parte superior del área 3, es necesario estar registrado para visualizar estos datos) que “Costa del Sol” adquiere un valor de 0,12, que viene a decir que en el periodo analizado las búsquedas en los países analizados del criterio “Costa del Sol” suponen un 12% de las del criterio Costa del Sol. Estos datos podemos obtenerlos puntualizados, como veremos en el punto 8.
·7/ Países, ciudades y lenguajes. Si el nº es suficiente se verá representado junto a cada campo con una barrita porcentual del mismo color que tiene cada criterio en el resto de las gráficas. En el modelo, vemos como la columna “Regions” nos ofrece enlaces a los distintos países, si los utilizamos obtendremos las mismas gráficas para dicho país.

·8/ Este campo nos permite acceder a los datos porcentuales origen de las gráficas generales, para acceder a estos datos es necesario haberse identificado en el enlace “Sign in to see and export additional Trends data”, solo en este caso haciendo click en el enlace "Export this page as a CSV file" en la esquina inferior izquierda, nos ofrecerá 2 opciones una el cálculo absoluto y otro el relativo, en el momento de hacer este apunte en el manual ambas opciones dan error por lo que no podemos ofrecerles ejemplos.
Manual posicionamiento: Google insights. Graf. SHB 2008
Google Insights. Graf. SHB

Referente a “Google Insights”, decir que está en fase beta y que esencialmente responde a muchas de las mejoras que hemos sugerido todos pues incorpora otro tipo de filtro “Por sectores” o categorías, y tres tipos de rastreo “por búsqueda, por localidades y por periodos de tiempo, además una visualización en forma de mapa del origen de las búsquedas y en este caso si que podemos importar los resultados porcentuales y extendidos para “Excel” en formato CSV, la cantidad de datos es importante incluye un desglose semanal de búsquedas, de regiones, de ciudades y de búsquedas relacionadas por cada uno de los criterios. En definitiva es impresionante y los detalles del nuevo diseño también, por ejemplo si desplazamos el puntero del ratón por encima de las gráficas comparativas, en una esquina veremos reflejada la fecha correspondiente al punto señalado y las cifras de búsqueda. Seguramente el no ofrecer datos diferenciados de presencia en medios online (solo titulares), es algo que nos hace decantarnos de momento por Google Trends. De todas formas seguiremos de cerca la evolución de este impresionante programa.


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