INTRODUCCIÓN.  

El SEO, Search Engine Optimization, optimización de un proyecto web para su presencia en buscadores, es uno de los pilares en los que descansa cualquier estrategia de marketing online. El SEM, Search Engine Marketing, nos muestra el camino para conseguir ventas gracias a nuestro posicionamiento en buscadores.
Ambas son disciplinas recién nacidas, pero ya se han escrito cientos de miles de páginas sobre ellas, el interés que suscitan es lógico puesto que todo parece indicar que las ventas online crecen de una forma exponencial, en todos los sectores, y en el turístico estamos llegando a cuotas impensables hace poco.
SEO, Search Engine Optimization, trata de la arquitectura, leguaje y modelo de desarrollo web que puede lograr que nuestro portal ó website sea mejor indexado por los buscadores.
SEM, Search Engine Marketing, trata de la política relacional de nuestra empresa dentro de la web, del desarrollo de contenidos y su distribución, de la creación, contratación y seguimiento de campañas publicitarias, trata de la usabilidad, de cuidar que el visitante de nuestros portales encuentre el camino fácil para contratar nuestro hotel, no puede descuidar el seguimiento estadístico, el estudio de tendencias y en definitiva de velar por el buen funcionamiento de la maquinaria de ventas online de la empresa.
Normalmente ambas tareas son realizadas por un mismo equipo o persona, pero en cualquier caso deben caminar juntas.
¿Qué es esencialmente el posicionamiento en Internet?
Los buscadores se basan en algoritmos para la indexación de las páginas web, esta indexación se produce de una forma relacional por unos programas llamados robot, estos partiendo de cualesquiera de las web que encuentran  y utilizando los enlaces que contienen recogen la información contenida en los documentos que componen el website pudiendo seguir los enlaces que contiene para así añadir nuevos websites.
El conocimiento de estos algoritmos que también intervienen en la elección de aquellos websites que mostraran en sus primeras páginas de resultados es casi en su totalidad puramente empírico, analizamos el comportamiento de los robot y la verdad es que con los años tenemos una idea suficiente de cómo funcionan y como han evolucionado.
En este manual, interminable como la naturaleza evolutiva de estas tecnologías, queremos presentaros algunas técnicas totalmente contrastadas que pueden mejorar notablemente el posicionamiento de su website, no entraremos en temas importantísimos, como es todo lo relativo a métodos de planificación y distribución de la carga de trabajo y tampoco vamos a tratar de una forma exhaustiva otro tema vital, se trata de las sanciones en buscadores, es decir las medidas que cualquier buscador puede tomar para frenar el crecimiento artificial del posicionamiento, porque cada buscador es dueño de su empresa y como tal ejerce y por más que nosotros intentemos dar un norte sobre algunas reglas muy a tener en cuenta, la primera las engloba a todas y se trata de algo bien simple, dedica todo tu esfuerzo a la creación  y distribución de buenos contenidos, la lectura de este  y otros manuales seguro que os ayudará.
Nosotros abogamos por un posicionamiento respetuoso, no solo con la normativa de los buscadores sino con la competencia si nos leéis más allá de este prólogo pronto comprenderéis a que nos referimos. En cualquier caso como pequeño anticipo a esta reflexión, me viene a la mente la carta abierta que la gente de Dark Seo Team, dedicaron al Matt Cutt invitándole a participar en el debate sobre si algunos de los bugs de seguridad del propio buscador acabarían trasformando la hasta ahora considerada la plataforma de comercialización mas democrática y accesible conocida, internet, en una jungla en la que los más tramposos verían fácil imponer su predominio, además siempre pienso que las personas que llenan blog y foros de comentarios fuera de lugar para conseguir un enlace para su web, crean páginas sin contenidos o duplican el contenido de otras, son como el CO2 en nuestras ciudades pura contaminación en la web y esta imagen de suciedad es la que trasmiten a su empresa o a la de su cliente, creemos que esto es importantísimo y no entendemos como empresas que gastan millones en publicidad confían su gestión SEM- SEO a empresas que poco ó nada explican de su gestión que muchísimas veces puede resultar eficaz en principio y una trampa sin salida a la larga. Pero una vez dicho esto quiero aclarar que también pensamos que los juicios sumarísimos y súper rápidos que suelen hacer los buscadores son por su naturaleza cuestionables, pero realmente esto es pura filosofía, amigo si quiere que le sea franco es muy importante tener en la mente que en esto existen unas normas, que cada vez funcionan mejor y nos dejan un mayor margen a las personas que creamos contenidos y velamos por su correcta distribución y máximo rendimiento y un menor margen a las empresas y colegas que no respetan las normas. Tengamos todo el cuidado por ello.