El análisis estadístico es pilar y fundamento de la gestión del posicionamiento en internet y la comercialización online. SEO y SEM utilizan cotidianamente diversas herramientas de análisis. El análisis continuado de las estadísticas de uso de nuestros websites, de cada una de sus páginas, resulta fundamental y como hemos explicado en otras partes de este manual y en nuestro BLOG POSICIONAMIENTO, debe ser fundamentalmente continuado, es parte del cualquier interactiva de cualquier planning de SEM y/o SEO, interactiva en tanto debemos tener presente y previsto que este análisis diario del comportamiento de nuestros usuarios debe reportarnos continuados de mayor ó menor trascendencia dentro de nuestro planning general.
En este apartado hablamos de estadísticas de websites pero lo anteriormente expuesto es totalmente aplicable al estudio de tendencias de búsqueda, análisis de la competencia y en definitiva a todo aquello que nuestra mente avalada por los datos contrastables nos indique una mejora en la planificación

Otras facilidades también orientadas al posicionamiento en internet y la comercialización online, la geolocalización de las visitas es también especialmente interesante para el sector turístico. Ha mejorado mucho en precisión en nuestro país desde su aparición y nos ofrece, en la configuración por defecto una vista en la primera página del panel una visión en formato mapamundi en el que la intensidad del color que adquiere cada zona,  nos revela la mayor cantidad de búsquedas para dicha zona, por otra parte en la esquina inferior izquierda encontraremos un enlace con la frase “Ver informe” en el que accedemos a un listado de enlaces a los informes por país y/ó región, cuando elegimos uno, nos muestra con círculos de distinto diámetro el número de visitas por localidad registrada. He de decir que la precisión de estos datos ha sido muy cuestionada en muchas ocasiones, lo que yo pienso es que desde su comienzo hasta el momento y en este nuestro país, cada vez los resultados parecen más coherentes.
Otro apartado importante en el panel de control es el que mostrándonos la clásica tarta como gráfica, nos muestras las fuentes de procedencia del tráfico, según este provenga de motores de búsqueda, websites de referencia ó tráfico directo. Es una parte realmente importante de todo el informe, esta nos permitirá conocer, que buscadores nos remiten más visitas, por que palabras o frases clave. Además nos permitirá ver que websites nos remiten tráfico y poder evaluar en función la efectividad de nuestros enlaces externos, de las posibles campañas publicitarias, la penetración en medios de distribución de información y muchos parámetros, que sabrán estimular su imaginación.
Su posible configuración como herramienta de SEM nos ofrece CONFIGURAR OBJETIVOS DE CONVERSIÓN:
Se trata de un método por el que le indicamos una URL que nos indica que el visitante ha concluido con éxito el objetivo de la página, sea una venta, una suscripción ó un alta. Su configuración esencialmente requiere facilitar la URL que elijamos, un nombre para el objetivo, una valoración en puntos que podemos trasladar a €, por la que establecemos el beneficio medio que el visitante que llega a esta página una vez tenido en cuenta la cantidad de venta final que este supuesto cierre de operación nos reporta. Opcionalmente podemos señalarle otras “URLs de paso”, es decir páginas que sabemos el posible cliente visitará previamente antes de alcanzar la página objetivo, se pueden señalar hasta diez de estas páginas, a las que deberemos asignarle un nombre que nos sea fácil de identificar.
Esta facultad puede perfectamente servirle para integrar sus objetivos de campaña tanto si es editor de Adsense como anunciante, aunque en los paneles de ambas aplicaciones encontrará fórmulas directas de análisis de campañas.