Este apartado está dedicado a profesionales y personas que se inician en la comercialización de productos relacionados con el SEM y el SEO. En realidad no es más que una recomendación la de analizar la dificultad de posicionamiento previamente a elaborar ningún presupuesto ni plan o estrategia de posicionamiento. Y es una reflexión que prefiero compartir, porque a lo largo de mi experiencia, lo que si concluyo, es que los métodos de evaluación de la dificultad de ejecución de un proyecto de posicionamiento, pueden ser, sin duda, muy diversos pero cada día estoy más convencido de la necesidad de analizar detenidamente los proyectos que queremos abarcar.
La necesidad de evaluar la dificultad de posicionamiento que tienen distintos criterios de búsqueda viene dada por la mayor dificultad general que ofrecen cada día todos los criterios de búsqueda competitivos. Esta situación sufre además importantes modificaciones puntuales para criterios concretos cuando cualquiera de las empresas o web interesada en ellos contrata los servicios de una empresa SEM. Constatamos que en cualquier caso es muchísimo mejor analizar que especular.
Vamos a intentar conceptualizar un método de análisis de dificultad de posicionamiento, pero en realidad insistimos que lo esencial es ponerse.
Normalmente pienso que a cualquiera se le puede ocurrir que un factor a tener en cuenta es el número de resultados que ofrece Google para cada criterio, es una cifra a la derecha de la página de resultados, vamos a poner un ejemplo:
“ Resultados 1 - 10 de aproximadamente 2.190.000 de blog posicionamiento” He elegido la búsqueda “blog de posicionamiento”, por 2 razones una para celebrar que llevamos un puñado de días posicionando con nuestro “BLOG “BUSCADORES” en primera posición en Google España, sabemos que una situación excepcional y esperamos dar la talla y por otra e importantísima parte porque esta búsqueda ilustra perfectamente mi conclusión:
El número de resultados es un factor muy importante pero no es para nada concluyente, pienso que este ejemplo ilustra bastante bien esto porque hay muchísimas búsquedas de 2 palabras que arrojan bastantes más resultados y que sin embargo no son tan competitivas, puesto que pensamos que por el criterio “blog posicionamiento” compiten entre otros empresas y particulares de conocido prestigio en el negocio del posicionamiento.
Veamos más ejemplos con sus respectivas cifras:
“hotel madrid”, un criterio que sin haber medido su dificultad, se me antoja complicado, apostaría que no solo por la cifra superior de resultados sino por la ardua labor SEO que dicho criterio evidencia, estoy convencido de que si terminara de analizarlo concluiría que presenta mayor dificultad que el anterior.
“Resultados 1 - 10 de aproximadamente 2.930.000 de hotel Madrid”.
“ceniceros vídrio” es un criterio más fácil 310.000 resultados. En realidad en muchos casos es fácil dar por sentado una facilidad, si solo atendemos a este criterio realmente engañosa. El ejemplo siguiente lo ilustra:
“hotel marbella”: Resultados 1 - 10 de aproximadamente 502.000 de hotel marbella. Con esta cifra podríamos pensar que presenta una dificultad de posicionamiento aproximadamente superior en un 50% que la que presenta “ceniceros vidrio” y estaríamos en un error enorme en una apreciación totalmente equivocada, las dificultades que presenta el criterio “hotel marbella”, la acercan bastante al criterio “hotel Madrid”, hablamos de criterios que para afrontarlos de una forma seria nos requerirán una estrategia de posicionamiento y nos supondrá una inversión de tiempo y dinero notables y esto es bastante medible.
¿Cómo podemos profundizar en la dificultad de posicionamiento?.
Primero hemos de distinguir si lo que queremos averiguar es la facilidad- dificultad que presenta una determinada página web para abordar un proyecto de posicionamiento para determinado proyecto, o si bien lo que queremos es simplemente evaluar y comparar dificultades, para establecer el planning más certero. LEER.
Si nuestro problema es evaluar las facilidades y dificultades que te permitan presentar un planning para una empresa que ya tiene su página web, deberás comenzar por analizar la propia página web. Debes ver su código fuente, sus metaetiquetas, debes realizar un análisis por comandos y operadores de búsqueda que te permita establecer como está el tema de la densidad de palabras clave, el número de páginas indexadas por Google, el número de enlaces entrantes, las páginas con las que interactúa.
También deberás realizar un análisis whois, para intentar averiguar desde cuando está activo el dominio, que tipo de hosting y donde está ubicado, la valoración SEO que hacen las herramientas whois están en fase beta, pero resultan curiosamente certeras a veces.
Llegado este punto tendremos un número importante de datos y una idea aproximada de la acción SEO pero estamos justo a la mitad del camino, ahora toca la competencia.
